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行列ができる「リプリゼントなチーズケーキ」の謎。
日曜日に出かけた新宿タカシマヤの食品フロア。
またまた「パティシェリア」でケーキを買って帰ろうと、
ショーケースにへばりつき、物色しようとしたのだが、
前回の私の"長考"に辟易していた夫により、
お向かいのケーキ屋さんへと誘導されてしまう。

そのケーキ屋さんとは「グラマシーニューヨーク」。
ちょうど日に二度販売されるケーキの焼きあがりを待つ行列ができていて、
私たちもなんとなくその場の雰囲気で列の最後に着いてしまった。
そして、いったいどんなケーキなんだかよくわからないまま、
約5分後の14時に手にしたのがこちら。


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N.Y. Cheese Cake ニューヨークチーズケーキ 1,575円

かっこよさげなデザインのパッケージだけれど、手にしてみると安っぽい。
そりゃ、このお値段なんだから当然っちゃあ、当然だ。
そんなパッケージを開けてみると・・・


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こんなチーズケーキが顔を出す。


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遅めのおやつにアールグレイとともにいただいた
行列ができる人気のチーズケーキは、見た目はスフレ系っぽいのだが、
食べてみると滑らかでしっとりしたクリーム系の口あたり。

ふむ、マズくはないけど、またわざわざ買いたいとも思わない。
たとえ行列ができていおらず、すぐに手に入るとしても・・だ。

ただお値段が安くて、パッと見のデザインはそれなりに良いわけだし、
また、多くの人に嫌われない一般的なチーズケーキの味なので、
気の張らない相手への気軽な手土産には良さそう。

私も自分のためには買わないけれど、
もちろんプレゼントしてくださるなら、ありがたく頂戴するだろう。


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ところで、このチーズケーキのプライスカードには、
こんな文字が躍っていた・・・。


↓ 写真がボケボケで申し訳ないっ ↓
行列ができる「リプリゼントなチーズケーキ」の謎。_a0029277_791210.jpg
「リプリゼントなチーズケーキ。」・・・・って何よ?


思わず、goo辞書(英和「EXCEED 英和辞典」)で検索してみたところ・・・


  represent (vt.)
    表す, 表示[表現,描写]する; 意味する;
    言明[主張]する, 申し立てる; 指摘する;
    上演する, 演じる; 代表[代理]する; …の代表者[代議士]である;
    …の典型である; …に相当する.


「典型的なチーズケーキ」ってことを言いたいのだろうか?
それとも「代表的なチーズケーキ」ってことか?

いや、そうではなく・・・


  re-present (vt.)
    再び贈る[差出す]


つまりは「お返し用のチーズケーキ」ってこと???


この説明書き・・いったい「誰に」、このケーキの「何を」伝えたいんだろう?
そしてどれだけの客に、このお店の真意が伝わるんだろう?
とにかくニューヨーカーではない私には、何の事だかさっぱりわからん。

ま、私にとってはそんなこと、どーでもいい話なんだけれど。
(そもそも全く思い入れのないケーキ屋さんだし・・。)


行列ができる「リプリゼントなチーズケーキ」の謎。_a0029277_79407.jpg
さて、このケーキの賞味期限は当日限り。
でも当然のように二人でワンホールを食べ切ることはできず、
昨夜、食後のデザートとして残りを平らげた。

ケーキの柔らかさが落ち着き、ちょっとどっしりした印象。
個人的には2日目の食感のほうが好みかな。
期待を持たなくなったせいか、味にも慣れてしまったし。(笑)



◇2008年10月の食事記録です。
GRAMERCY NEW YORK
グラマシーニューヨーク

渋谷区千駄ヶ谷5丁目24番2号 新宿タカシマヤ地下1階 TEL : 03-5361-2997
http://www.plaisir-co.com/shop-pla01.html
系列店「BUZZSEARCH (バズサーチ)」の記録(06年02月)


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by picot-picot | 2008-10-28 07:11 | ぱん&すいーつ | Comments(8)
Commented by tristan at 2008-10-28 10:13
わかりますー。「・・・別に普通の味だよね」という感覚!

しかし、このパッケージデザインやブランディングの上手さは勉強になります。。結局、行列がついちゃうんですもんねー。
昔、ここの「エスカルゴ」、よくお土産に買いました(笑)
Commented by atila at 2008-10-28 13:47
はじめまして。ご存知かと思いますが、ニューヨークではなく愛知県の会社なんですよね・・(笑)。マーケティングの勝利でしょうか!?
Commented by picot-picot at 2008-10-29 07:57
■tristanさん:
ここの系列のお店、バズサーチやキースマンハッタンも普通ですよね。
初めてお店を見た時は、なんだかかっこよさげで嬉しかったですが、
商品の味そのものは、「並」クラス。たいしたことないです。

でも、味にうるさくない人への手土産には使えると思います。
見た感じは悪くないですもんね~。

ところで「エスカルゴ」って有名なんですか~?
今度お土産に買ってみようかな。
Commented by picot-picot at 2008-10-29 08:01
■atlilaさん:
はじめまして。コメントありがとうございます。
そう、名古屋の会社でしたよね。系列店の記事(picot.exblog.jp/3280602)で
触れさせていただいたのですが、ここの会社が経営しているお店は、
皆こういう系統のようですね。

私は、まずは「味」!のヒトなので、ここのお店とは合わないようです。
でもこういうのを喜ぶ人が多いのも事実なので、
失敗の少ない手土産には良いなあと思ってます。
だからデパ地下とか空港に入っているんでしょうね。
Commented by tiki-tiki2005 at 2008-10-29 10:55
グラマシーニューヨークは、ネットで調べるまではニューヨークのお店だと思ってました。思いっきり戦略にはめられた典型的な人間です。
サマンサタバサとかも、海外ブランドっぽい戦略で売ってますもんね~。
やっぱり日本人って、海外ブランドに弱いのかなぁ・・・。
Commented by picot-picot at 2008-10-30 07:03
■チキチキさん:
うまーく作ってますもんね、こちらのお店たち。
少なくとも名古屋の会社だとは誰も気づかないでしょう。(笑)

>やっぱり日本人って、海外ブランドに弱いのかなぁ・・・。
海外に限らず、ブランドに弱いんじゃないでしょうか。
国内じゃ「老舗」系とか、歴史ある場所やお店に弱そうです。
って、わたしもそうなんですけどね。(^^)
Commented by まあぶる at 2008-10-30 22:31
きゃー、そうなんですね~。
いつも並んでるのを横目で見ながら、おいしそうだなぁと思っていましたよ。並んだことはないのですが焼きたてのほうがおいしいのかな?と思っていたのですが。
いただきものの箱入りのできたてでないチーズケーキはしっとりしてておやつに、しっかりおいしくいただいてます♪
期待感の差もあるんでしょうね。
Commented by picot-picot at 2008-11-01 20:19
■まあぶるさん:
ここのお店の系列はイメージ重視のようなんです。
お店の雰囲気や、パッケージ、ネーミング、そしてお菓子のデザイン。
でもお味はフツーなんですよね~。
今回は行列ができているので、このお店の法則を打ち破るものかと
思っていたのですが、やっぱりいつものパターンでした。
まずいわけじゃないけど、並ぶようなケーキじゃなかったです。
ま、このケーキはお値段が安いので、気軽に買えるのがグッドです。
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